Comparativa de CPM’s en mercados internacionales y plataformas
[lwptoc]
Análisis de CPM’s por países y plataformas
¿Cómo saber si estas pagando mucho por tus campañas con CPM?, ¿Qué CPM’s de referencia hay en otros mercados? O ¿Cuánto voy a pagar por una campaña en el walled garden de Walmart?. Seguro que nos hemos hecho preguntas similares a éstas cuándo comenzamos a trabajar en mercados internacionales o con plataformas nuevas.
En este artículo voy presentar CPM’s de varios mercados y de diferentes plataformas, espero que les ayude y vuestros comentarios son bienvenidos. Este artículo es una continuación de mi artículo anterior de KPI’s en email marketing.
Evolución del CPM internacional
Hay inflación de precios, según skai, el precio del CPM desde principios del 2021 ha incrementado un +34% hasta casi los $8 USD.
Estamos hablando de un precio medio a partir del análisis de campañas realizadas en 150 mercados y plataformas como Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram y Facebook Audience Network). Ya tenemos un precio de referencia.
CPM en social media ads
Seguimos con Digital Marketing Trends Repot de skai y nos indican que el CPM medio en social ads va a llegar a los $7 USD en mercados internacionales.
Por redes sociales, según webfx, Pinterest es la red social con el coste mayor en CPM, en $30 USD, mientras que Twitter y LinkedIn son las que tiene los precios más bajos, por debajo de los $7 USD.
CPM’s en Facebook ads por país
Entonces.. ¿todo lo que esté por debajo de $7 USD se puede considerar como un CPM adecuado?. Pues va a depender de los CPM medios según el país de las audiencias. Por ejemplo, el CPM de una campaña en Facebook en EE.UU está por encima de los $35 USD, mientras que en España está en los $5 USD o en México por debajo de los $2 USD.
Statista ha sacado un análisis comparativo del CPM por país:
CPM’s en Twitter ads
Disponemos de 2 estudios que hablan de alrededor de $5 USD / CPM. El primero es el análisis de Adstage que indica una reducción del CPM desde los $6 USD del 2019 hasta los $5 USD de 2020.
El segundo estudio es de Tweetbinder, interesante porque además compara cómo ha afectado el covid en los precios de Twitter ads.
CPM’s en Instagram ads
Seguramente pensareis que el CPM en Instagram es mucho más caro que en Facebook ads a pesar de utilizar la misma plataforma. Pues sí, efectivamente, el CPM medio está en casi $8 USD. Revisando el análisis de Adstage, vemos que ha tenido una subida de precios desde poco más de $6 USD a principios de 2019 hasta los $7,7 USD en poco más de 12 meses.
En stories ha tenido una disminución de precio (¿moda?) hasta casi los $6,3 USD.
CPM’s en Amazon vs Walmart
Y cómo curiosidad, para aquellos lectores que realicen campañas CPM en ecommerce y estén interesado en el mercado de EE.UU con Amazon o con Walmart, según Pathmatics, el CPM en amazon está por debajo de $3 USD, mientras que el de Walmart, ya está por encima de los $20 USD.
¿Y qué pasa en España?
Pues no se disponen de datos de CPM’s por plataformas, excepto el estudio indicado anteriormente, pero si podemos consultar el análisis de Magnaglobal, que habla de la inflación esperada en CPM’s por canales:
Y donde compara medios off y online.. aparentemente se espera cierta estabilidad en display, incremento del 2%, mientras que in-stream incrementará el CPM en un 6% para el 2022
En el próximo artículo comparo los costes de publicidad en las diferentes redes sociales por CPM, CPC, CPV, CPI y otras KPI’s.
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Eduardo Liberos (@eduardoliberos)
Profesor de Dirección de Marketing
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